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網劇這一年:清宮與青春的狂歡
2018-12-17 14:21:37 來源:酸檸娛樂 作者:網絡供稿 責任編輯:李大仁  評論:0

又是一年歲末,你是否找到了那個一起看雙子座流星雨,趁夜色與酒意告白的Ta?如果還沒,那就沉迷于網劇吧。回顧2018年,我們見證了《烈火如歌》、《結愛》的虐心與甜寵,看《延禧攻略》魏瓔珞的敢愛敢恨徹底爽了...
又是一年歲末,你是否找到了那個一起看雙子座流星雨,趁夜色與酒意告白的Ta?

如果還沒,那就沉迷于網劇吧。回顧2018年,我們見證了《烈火如歌》、《結愛》的虐心與甜寵,看《延禧攻略》魏瓔珞的敢愛敢恨徹底“爽”了一把,冷不丁又在《人不彪悍枉少年》里找到一抹青春回憶殺。哦對了,最近聽說《延禧攻略》版權已經賣給了約90個國家,全球人民可以看著清宮劇歡喜過年啦。

娛樂產業為看官們梳理了今年各大視頻網站的上百部純網劇作品,有人歡喜有人愁,有劇意外走紅也有的被突然下架。但不管怎樣,感謝這一年網劇帶給我們的唏噓與感動。

200部純網劇競逐2018:

誰能留下姓名?

愛奇藝:瞄準年輕用戶

早在2016年,愛奇藝就有20+部版權劇和30+部自制劇的生產體量, A+大劇、自制網劇、自制綜藝和愛奇藝獨家出品 ,已經成為了愛奇藝優質內容的核心發力點。

2018年愛奇藝有超過60部純網劇(此處未算上網臺聯播)定檔播出,平臺選擇在青春、奇幻等題材上大做文章,并在今年5月專門成立了“愛青春劇場”,延續此前《最好的我們》、《你好,舊時光》等熱播劇的勢頭, 品質、青春、時尚是其自制劇希望定位的標簽。

比起傳統電視劇需要較多鋪墊,每集都預埋爆點的網劇更受到網生觀眾青睞。今夏“爽劇”《延禧攻略》反哺上星,證明傳統觀眾愛看的清宮劇亦可年輕化;強調電影質感的《悍城》拍出了曾經的黑道港片畫風,燒腦情節與人物反轉說來就來;《蕓汐傳》《唐磚》《我和兩個他》等“甜爽劇”正流行。

另外,古裝愛情劇《等到煙暖雨收》完成了網劇變現由B端向C端的轉向,在愛奇藝的分賬網劇領域真正解決了“內容做給誰看”的核心問題,讓創制團隊更有針對性地直面粉絲進行創作。

值得注意的是,愛奇藝于今年9月3日宣布關閉前臺播放量 ,用更注重當前受歡迎程度的內容熱度取而代之,告別“唯流量時代”。改革后的愛奇藝對于新播劇、圈層爆款以及用戶強互動劇集更加友好,這究竟是一次行業的“撥亂反正”還是競爭中的“自我救贖”,相信市場很快會給出答案。

騰訊視頻:迎合“少女心”

截至2018年11月14日,騰訊視頻付費會員數達到8200萬,得益于其電影、電視劇、綜藝、動漫、少兒紀錄片、知識付費等六大品類齊發的多元化內容供給。

在劇集方面,騰訊視頻提出“生死7分鐘,黃金前3集”的理論,即在用戶習慣以2倍速觀劇的今天,網劇需要在第一時間抓住其注意力,節奏緊湊、定位明晰、垂直于圈層的精品內容更容易脫穎而出 ,比如《沙海》、《將夜》等均收獲不錯口碑。

同時基于平臺用戶屬性,女性向內容占據優勢。 《結愛·千歲大人的初戀》《雙世寵妃2》等甜寵劇以及青春劇《忽而今夏》,都成為各自領域的翹楚。

而平臺也不再迷信流量,今年騰訊視頻播放量TOP40的內容里,非大流量、大明星和大IP的內容占到62%以上。在爭議中姍姍來遲的《如懿傳》,和有些高開低走的《三國機密之潛龍在淵》都是群星熠熠,但考慮到劇集龐大的制作成本以及宣發費用,平臺未來在采購這類“大頭部”作品時也會更加謹慎挑選。

值得一提的是青春校園劇《人不彪悍枉少年》年末催淚,恍惚間竟有點《請回答1988》的影子在,侯明昊《寒武紀》“撿子”后再挑男主上演“學霸混混”花彪,人物關系青梅竹馬PK天降戲碼,導演鄧科上一次在《柒個我》中選對了張一山,而這一次再次押中潛力新星們。

優酷:堅持“精”和“獨”

對比愛奇藝、騰訊,優酷今年的純網劇數量是最少的。從“網劇”到“超級網劇”,再到“超級劇集”,優酷豪言將改變行業, 力求“精”和“獨”的路線 。

從優酷2018年前三季度新上網劇的網絡播放量來看,雖然在Q1推出的《武動乾坤》、《天坑鷹獵》不敵愛奇藝、騰訊,但《烈火如歌》和《飛虎之潛行極戰》分別獲得Q1和Q2新上網劇的網絡播放量TOP1。其中《烈火如歌》在3月凈增播放量為47.1億,百度指數達到648.7萬,幾乎是第二名《獨孤天下》的兩倍。

此外推出的 《北京女子圖鑒》、《上海女子圖鑒》兩部劇聚焦都市白領女性生活 ,在眾多網劇中題材獨特,不僅劇中金句在網路上盛傳,也引起眾多北漂、滬漂觀眾的共鳴和熱議。

在網劇分賬上,優酷引入“會員觀看總時長”這一維度,規定合作方分賬收入=該劇會員觀看總時長/劇集總時長×定級單價×集數獎勵系數。以劇集的精良程度,作為收益標準,促進網劇內容質量的提升。據了解,首部分賬網劇《二龍湖愛情故事》分賬收入超2000萬,成為首部在優酷通過分賬實現盈利的網劇。

搜狐:將懸疑進行到底

從內容類型來看,搜狐推出的自制劇 偏向于懸疑推理類,需觀眾高度投入、主動思考的劇集 ,據不完全統計的13部已播劇集中,懸疑劇占據近一半的比例。

數量雖少,但質量普遍較高。開通豆瓣評分的7部劇中,僅有一部在6分以下。其中《法醫秦明2清道夫》進入2018年網劇Top20,《我在大理寺當寵物》、《罪案心理小組X》等劇的口碑也都較不錯。

在2011年,搜狐視頻就制作過較為火爆的網劇《屌絲男士》,也奠定了其早期發展自制內容的基礎。搜狐CEO張朝陽年初表示將重點轉向自制內容,力求部部精品,并大幅減少對傳統電視臺內容的采購。

但面對優愛騰的強勢,搜狐在內容數量和用戶規模都不盡如人意的情況下,走好自制內容之路可謂步履維艱。

芒果TV:多元探索

而同樣作為第二梯隊的芒果TV入局相對較晚,在16-17年分別上新4、5部網劇。2018年,至今已上新12部,超過前兩年數量的總和。雖然數目不多,但涉及古裝、科幻、懸疑、偶像、校園等多個題材。

其中獨播劇《顫抖吧阿部之朵星風云》走腦洞大開的軟科幻風,古裝、懸疑、二次元、愛情等多重元素融合,獨特的東方宇宙觀令觀眾感到新鮮,因此播出以來其單日新增流量始終穩居同期網劇的前三。

在10月份的度招商會議上,相關負責人表示明年將繼續加強劇場建設,專注“青春”主旋律,弘揚積極正能量。發力劇目自制的同時,網羅更多的精品劇;除了擴充劇目題材,劇目種類也在積極推陳出新,將試水迷你劇 。

總體來說,網劇為視頻平臺帶來的收益直觀。據報道,《延禧攻略》為愛奇藝帶來千萬級別的會員拉新;騰訊的《如懿傳》帶來700萬的付費會員;優酷的爆款《鎮魂》也為其帶來的會員拉新在500萬左右。而搜狐自制劇《我在大理寺當寵物》以及《炮灰攻略》搞怪穿越,輕松吸引了不少熱愛跨次元的用戶。

網劇造星能維持幾年?

除去平臺會員拉新,網劇的造星力量也十分顯著。

一部《鎮魂》讓主演朱一龍和白宇躋身一線小生之列,從毛猴、芒果的“沙雕表情包”到同登時尚芭莎,再到“鎮魂女孩”點亮上海雙子塔,圍繞二位的話題從未間斷。二人直播時,2億粉絲涌入直播間,擠到掉線。

尤其是朱一龍,自6月13日后,百度搜索指數幾乎原地起飛的趨勢。在該劇播完5個月之久,“鎮魂效應”持續不衰,在最近的電視劇大賞投票中,粉絲齊心協力讓劇中主演朱一龍今年參演的兩部劇票數過了千萬。如今朱一龍更是坐擁1211萬粉絲,接連5個月未出明星勢力榜前五的位置。

火速送新人“出圈”的還有《哦,我的皇帝陛下》、《媚者無疆》等幾部網劇,從《哦,我的皇帝陛下》走出的肖戰,靠著英俊帥氣的古裝扮相吸粉無數,《媚者無疆》則讓屈楚蕭成為暑期檔新小鮮肉。

比起白蓮花,大家如今更偏愛“黑蓮花”。《延禧攻略》不僅將吳謹言、許凱等新人演員成功送出圈,也讓聶遠、佘詩曼、秦嵐等老演員集體翻紅。其中秦嵐在2018年Q3的百指搜索熱度平均值最高,達46696。另外,周迅、霍建華、張鈞甯等演員也憑借《如懿傳》獲得較高熱度。

自帶流量的年輕一代演員挑大梁的網劇也有不錯反響,其中評分6.5分的《沙海》播放量超過55億,侯明昊、萬鵬等主演的《人不彪悍枉少年》,更是在豆瓣斬獲7.8的高分。

當然也有依靠“粉絲經濟”的“劃水劇”。比如《偶像練習生》C位出道的蔡徐坤出演的《我才不會被女孩子欺負呢》,雖然播放量已經突破十一億,在微博上的話題閱讀也突破7億,一萬多人參與的評分,只有5.7。不過不能賴wuli坤坤,這是他出道前接演的劇目了,相信如今人氣暴漲后能夠接到的項目資源不可同日而語。

頭部效應加劇

短劇迎來新賽點

從內容供應商轉向至內容生產商,視頻網站轉型之路走得瀟灑帶風; 從版權采購過渡到內容自制,網臺話語權交割幾成事實,爆款網劇在視頻網站的手中散發著盈利的曙光。

無可厚非,網劇已成為視頻內容產業內最具商業價值的板塊之一。在網劇爆發元年的2017,國產網劇上線206部,總播放量達833億次,迭代出一系列精品內容珠玉在前,而對于2018而言, 中國則正式迎來短劇新賽點,每集3分鐘的豎屏短劇《生活對我下手了》令人耳目一新 ,網劇進入“3.0”時代被提上日程。

而網劇在如此大環境下也隨著平臺調性波動,不斷尋找著合適自身發展的制作定位, 打撈觀眾喜好、彌補“黑馬”題材 、沖擊爆款話題討論 無疑成為了網劇選題制作的三大法寶。但內容升級的同時也并非全都圓滿退場,比如在2018年經歷風波的這5部網劇。

《河神》2月下架后重新上線后只有VIP可以看全集;《余罪》2月下架,目前兩部僅預告片可看;《萌妃駕到》6月下架,重新上線時修改部分內容涉及婦聯、女權,10集以后VIP可看;《天乩之白蛇傳說》7月下架,疑似被宗教人士投訴;《鎮魂》8月下架,說起這個原因,比起“宣揚fjmx、過度渲染社會陰暗面,部分畫面血腥殘忍”,娛Sir更愿意相信是“基腐”元素造成的。

而“ 劇影聯動 ”催生出的6集《好戲一出》,也算是2018網劇的特殊存在。延續電影原班人馬,黃渤、張藝興、舒淇等人上演小島驚魂,此番類似“獨幕劇”的體量有望成為創制的新方向。

“影劇聯動如何實現?類型稀缺性何在?好的網劇有哪些必備元素?”三問未來網絡劇發展答案盡在 “影劇聯動”催生劇版《好戲一出》,未來好的網劇具備哪些元素?

網劇這一年:清宮與青春的狂歡

最近開播的《戲隱江湖》號稱“原創新國風跨次元”,也是采取短小精悍的12集模式,每集只有20多分鐘,將角色與國粹京劇結合,創造了一個名為炎黃郡的平行世界。“一口氣追完,很佩服導演編劇的腦洞,”有網友表示。

回顧這一年,網劇市場馬太效應更加明顯,資源與曝光向頭部內容集中,弱者幾乎沒有存在感。大浪淘沙留下的才是精華,網劇的“洗凈砂石”將促使網劇市場向精品化、用戶需求為導向不斷進階。

距離敲響2019年的新年鐘聲還剩不到20天,回顧各家視頻網站2018片單發現還是有些許網劇未能在這個戊戌年同觀眾見面,而不至于淪落為“積壓劇”的幾部遺珠也將在2019年排兵布陣。

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